La publicidad ha encontrado el punto débil de la generación de los setenta: la nostalgia. Fuimos los que inauguramos el acceso a las marcas y a la tecnología, y ahora somos los que consumimos hoy pensando en el ayer gracias a la televisión.

Celebradísimo ha sido el anuncio de Coca-Cola, que ha conseguido que nos riamos de nosotros mismos y que veamos nuestra añorada infancia como una insignia generacional, algo en común y motivo de celebración. Es de reseñar que siempre se ha dicho que la juventud no es un grupo de presión porque los intereses son muy diferentes dependiendo del estrato social, los estudios,…, pero Coca-Cola se ha pasado todo eso por el forro. Iconos televisivos, musicales y cinematográficos nos animan a consumir la bebida, ahora que nuestros cuerpos treintañeros ya no soportan una resaca. Y a todos nos ha hecho gracia.

El anuncio de Mégane, y el de la ONCE, comparten la recurrencia a la nostalgia y lo hacen a través de su banda sonora. Son campañas mucho menos ambiciosas y menos caras que la anterior, claro, pero igualmente efectivas. Parece que la música mueve montañas, amansa a las fieras y nos toca el alma porque, a ver, ¿nos harían gracia los heavis si, en lugar de sonar Europe, sonase otra sintonía cualquiera pergeñada a tal efecto?

Y en esto último parece que no han caído los creadores de la campaña de verano de Telepizza en la que los socorristas, ataviados con bañadores naranja, corren sobre la arena con las cajas de las pizzas. Que sí, que sabemos que imitan a Los vigilantes de la playa, pero sólo los imitan. Ni siquiera se han preocupado por caracterizarlos como los personajes de la serie. ¿Y la música? Un fraude, no es la sintonía original sino una música parecida. Tan mal ha ido el intento que, por más que busco, no encuentro el vídeo en Youtube y es que ni tan siquiera han tenido la iniciativa de colgarlo.

Y es que hay clases y clases de campañas pero sólo un tipo de nostalgia. Una nostalgia que se reconoce en los iconos y que se regodea en cualquier tiempo pasado. Una nostalgia tan aferrada a su valor que rechaza lo no original, lo que no es auténtico, y ensalza el pasado a través de trazos simples. Y esa es la nostalgia a la que quieren hincarle el diente. De nosotros depende que no nos la estropeen.