Sus artículos

La publicidad ha encontrado el punto débil de la generación de los setenta: la nostalgia. Fuimos los que inauguramos el acceso a las marcas y a la tecnología, y ahora somos los que consumimos hoy pensando en el ayer gracias a la televisión.

Celebradísimo ha sido el anuncio de Coca-Cola, que ha conseguido que nos riamos de nosotros mismos y que veamos nuestra añorada infancia como una insignia generacional, algo en común y motivo de celebración. Es de reseñar que siempre se ha dicho que la juventud no es un grupo de presión porque los intereses son muy diferentes dependiendo del estrato social, los estudios,…, pero Coca-Cola se ha pasado todo eso por el forro. Iconos televisivos, musicales y cinematográficos nos animan a consumir la bebida, ahora que nuestros cuerpos treintañeros ya no soportan una resaca. Y a todos nos ha hecho gracia.

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La combinación de televisión, fans e Internet está resultando mucho más explosiva de lo que nunca llegamos a imaginar. Hasta ahora, la única noticia que teníamos de los fans era a través de los impersonales índices de audiencia. Sabíamos que existían, pero no se les tenía en cuenta para nada.

La proliferación de los blogs y páginas personales, el P2P y el cada vez mayor acceso a Internet de la comunidad de telespectadores ha dado armas a un colectivo que siempre se definió como pasivo y apático.

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A estas alturas parece absurdo elaborar un manifiesto acerca del interés sociológico de una serie como Los Simpson, sátira de la sociedad americana y, por ende, de cualquier sociedad moderna situada en la órbita del euro y del dólar.

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Este viernes pasado empezó en La Sexta La ventana indiscreta, el nuevo programa de vídeos de la cadena presentado por Pilar Rubio y que, independientemente del contenedor en el que se incluya, no es más que otra colección de vídeos de Youtube.

Que antaño triunfasen formatos como Vídeos de primera tiene su lógica porque no existía Internet (no, no existía, Internet en España aún está en pañales). Pero hoy en día me parece un desperdicio ilimitado de recursos habida cuenta de que Youtube, Daylimotion o Metacafe nos alimentan a todos cuando queramos, sin horarios.

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